Czy masz poczucie, że Twoje działania komunikacyjne są chaotyczne i nie przynoszą mierzalnych efektów? Czy wydajesz budżet na marketing, ale brakuje Ci jasności co do celów i wyników? To powszechny problem, z którym boryka się wiele firm, zwłaszcza w sektorze B2B. Prawdopodobnie czujesz, że komunikacja stała się celem samym w sobie, a nie narzędziem, które ma wspierać biznes. Kluczem do rozwiązania tego problemu jest proces strategiczny, który zamienia przypadkowe działania w spójny i efektywny plan.

Wykorzystanie AI w firmie nie jest automatycznie równoznaczne z wynikiem. Badania wskazują paradoks, według raportu McKinsey 71% dużych organizacji w USA deklaruje regularne użycie generatywnej AI w co najmniej jednej funkcji, ale równie wiele nie widzi istotnego wpływu na wynik finansowy. Jednocześnie rośnie skala porzuconych inicjatyw (42% firm rezygnuje z większości projektów na etapie pilotażu), mimo że wydatki na generatywną AI liczone są już w dziesiątkach miliardów dolarów. Wniosek? „AI działa”, gdy zmieniasz sposób pracy, a nie tylko dokładasz narzędzie.

GEO to sposób projektowania treści i oferty tak, by modele generatywne (Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity) chętniej z nich korzystały i je cytowały. To realnie wpływa na ruch, koszty pozyskania i markę — nie tylko w SEO, ale w całym miksie marketingowym. Gartner prognozuje, że do 2026 r. tradycyjny wolumen wyszukiwania spadnie o 25%, m.in. przez chatboty i wirtualnych asystentów.

ROI newslettera bez iluzji: jak mierzyć i dowozić wyniki

E-mail marketing to skuteczna forma przekazywania informacji obecnym oraz potencjalnym klientom firmy, przekładająca się na realne zyski. Narzędzie to może wspierać budowanie wizerunku eksperta, prowadzone przez przedsiębiorstwa działania edukacyjne, a także budować świadomość oferowanych produktów. Potwierdzają to najnowsze dane dotyczące skuteczności e-mail marketingu w działaniach komunikacyjnych.

Marketing treści, czyli inaczej content marketing, przez niektórych specjalistów od komunikacji uznawany jest za jedno z wykorzystywanych w codziennej pracy narzędzi, dla innych jest on strategią działania.

Jak komunikacja wewnętrzna wpływa na firmę i dlaczego jest tak istotne w codziennych działaniach?

Dlaczego firmy PR-owe nazywamy 'agencjami' i jak zmieniał się ich charakter w przestrzeni 170 lat?

LinkedIn to portal społecznościowy, który może służyć firmie nie tylko jako narzędzie do rekrutacji pracowników czy budowania pozytywnego wizerunku ale i aktywnego wspierania sprzedaży.

Sprzedaż w rzeczywistości to nic innego, jak działanie komunikacyjne o perswazyjnym charakterze, którego celem jest nakłonienie odbiorcy do skorzystania z oferowanych usług lub produktów