Dlaczego teraz? Co się zmieniło w wyszukiwaniu

Google AI Overviews (dawne SGE) pokazują na górze wyników streszczenie odpowiedzi z linkami do źródeł — co przenosi część uwagi z listy linków na „odpowiedź". Google publikuje oficjalne wytyczne dla właścicieli stron (AI features & your website).

ChatGPT Search włącza źródła/cytowania i coraz mocniej konkuruje o zapytania informacyjne i komercyjne (OpenAI zapowiedziało funkcję z linkami do źródeł; w 2025 r. rozszerzono ją m.in. o scenariusze zakupowe).

To nie jest tylko temat SEO. To zmiana modelu dystrybucji informacji: część popytu „rozładowuje" się w zero-clickowych odpowiedziach, a część — w nowych „silnikach odpowiedzi".

Wpływ GEO na rynek: ruch, przychody i pomiar

1) Ruch i udział w rynku kanałów.
Prognoza Gartnera o spadku wolumenu wyszukiwania o 25% do 2026 r. sygnalizuje realokację popytu z klasycznych SERP-ów do odpowiedzi generatywnych i agentów. Niezależnie od tego, czy finalny spadek będzie mniejszy czy większy, brandy muszą planować widoczność poza listą linków (SoA – Share-of-Answer).

2) Media i wydawcy.
AI Overviews i „odpowiedzi bez kliknięcia" to presja na przychody z ruchu organicznego i reklam. Wydawcy oraz twórcy treści raportowali obawy o spadki odwiedzin i przychodów; równolegle pojawiły się pierwsze licencje/partnerstwa z firmami AI.

3) E-commerce i discovery.
Włączenie funkcji zakupowych do ChatGPT Search (spersonalizowane rekomendacje, linki do produktów) oznacza rosnący wolumen decyzji podejmowanych poza tradycyjnym SERP. To przesuwa ciężar na jakość feedów, dane produktowe i recenzje — łatwo przetwarzalne przez modele.

4) B2B i lead gen.
W długich ścieżkach decyzyjnych B2B „bycie cytowanym" przez silniki gen-AI zwiększa rozpoznawalność, wiarygodność i recall na wczesnych etapach. Właśnie tak — szerzej, strategicznie — ujmuje to Deloitte, podkreślając wartość biznesową GEO i konieczność monitoringu widoczności marki w odpowiedziach AI.

5) Marka i zaufanie.
Z racji halucynacji/ryzyk jakościowych treści AI, etyka i transparentność źródeł stają się czynnikami przewagi (jasne dane, metodologie, daty aktualizacji). To zwiększa szansę na cytowanie i ogranicza ryzyko „złych" odpowiedzi na Twój temat.

GEO ≠ „nowe SEO", ale musi z nim współpracować

Google potwierdza: „best practices for SEO remain relevant" — tyle że trzeba dołożyć formaty, które modele łatwo ekstrahują (krótkie definicje, Q&A, dane, kontekst). Równolegle badania GEO (KDD/Princeton) pokazują, że cytaty, statystyki i precyzyjne odwołania istotnie podnoszą widoczność w odpowiedziach generatywnych (nawet ~40% w testach).

Framework GEO w praktyce (5 warstw)

1) Answer-Ready
Na początku strony umieść definicję w 1–2 zdaniach + 3–5 kluczowych wniosków w punktach. Używaj H2 w formie pytań („Co to jest…?", „Jak to działa…?"). Dopisuj krótkie odwołania do źródeł i daty.

2) Evidence-First
Publikuj własne dane (nawet małe N) i metody. Modele preferują treści „entity-rich" (spójne nazwy: AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity).

3) How-To / FAQ / Checklist
Q&A i checklisty są łatwe do cytowania. Rozważ dane strukturalne (FAQPage/HowTo), ale pamiętaj, że liczy się przede wszystkim klarowna forma i jednoznaczne odpowiedzi.

4) Techniczne „higiena" + łańcuch intencji
Schema dla Article/FAQPage/HowTo, author bio, dateModified, Core Web Vitals, logiczne linkowanie wewnętrzne (edukacja → case → oferta).

5) Engine-specific tuning

AI Overviews (Google): pytaniowe nagłówki, krótkie odpowiedzi, aktualność i linki do dalszej lektury.

ChatGPT Search: zwięzłe definicje i wiarygodne źródła; dbaj, by kluczowe strony były „hubami" łatwymi do cytowania.

W skrócie

GEO to strategiczna odpowiedź na zmianę sposobu, w jaki użytkownicy konsumują informacje: coraz częściej „odpowiedź" powstaje przed kliknięciem. Jeśli chcesz utrzymywać i zwiększać udział w popycie, zaprojektuj treści w trybie Answer-Ready + Evidence-First, dopracuj formę pod ekstrakcję, wdroż metryki AI-natywne i testuj widoczność w AI Overviews/ChatGPT. To nie „hack", tylko nowy standard dystrybucji treści.

Czy GEO zastąpi SEO?

Nie. GEO uzupełnia SEO o formaty i praktyki przyjazne modelom. Fundamenty SEO nadal decydują o jakości i zaufaniu.

Czy prognoza Gartnera (−25% do 2026) się spełni?

To predykcja, która ma krytyków i alternatywne szacunki — ale kierunek jest jasny: część popytu przenosi się do silników generatywnych i asystentów. Dlatego warto mierzyć SoA i budować widoczność także poza listą linków.

Co da mi GEO w B2B?

Lepszy recall marki w odpowiedziach na pytania badawcze kupujących, krótszy czas do „proof-pointu" (dane/case'y) i większa wiarygodność na wczesnych etapach lejka.

Zobacz również

Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, Due to AI Chatbots and Other Virtual Agents

Find information in faster & easier ways with AI Overviews in Google Search